SCHWEPPES. El nacimiento de la soda.

    

La primera bebida gaseosa.

 La historia de Schweppes comienza en     Ginebra cuando Jacob Schweppe, un alemán que se había dedicado a la industria relojera pero que también podemos considerar un inventor amateur, crea en 1783 el proceso industrial para carbonatar agua mineral de forma artificial o soda (diferente de aquella de origen natural).

Con un éxito moderado siendo vendida como producto medicinal en tanto que era recomendada como una especie de medicamento digestivo, la soda, de la mano de su fundador, no tardaría en hacerse presente en una de las capitales con mayor atractivo comercial y de negocios en Europa como lo era Londres en aquellos tiempos.

1870: Nace el agua tónica, el producto insignia de Schweppes

Dentro de la historia de Schweppes, el nacimiento del agua tónica merece un párrafo aparte. No sólo porque nació como un producto medicinal sino porque coincidencialmente dio origen al popular gin tonic, un trago que terminó por convertirse en uno de los preferidos en Inglaterra y también en el mundo entero.

Dada la proliferación de enfermedades y el peligro que éstas representaban para la vida de los colonos Ingleses que se encontraban en la India, la raíz de la quinina era uno de los antídotos que tanto estos como los lugareños disponían para hacer frente a las enfermedades que como consecuencia de estar en dicho clima y territorio podían

MONSTER ENERGY. Mix de Marketing Online y Publicidad Televisiva

Monster Energy en Televisión

El portal de Monster ENERGY  dio un giro en su estrategia publicitaria convirtiéndose en el primer portal de empleo en España en lanzar una campaña de publicidad a través de televisión.Aunque evidentemente el medio televisivo ha sido considerado un medio más de promoción, la campaña también se complementa con otras acciones de marketing online y marketing viral a través de internet que forman parte de un proceso de renovación de la propia marca. Previamente el Portal también presento una renovación "estética" y visual del diseño de su sitio web adaptado a esta nueva imagen. Bajo el eslogan "Tu nueva vida espera", Monster ENERGY da forma a este concepto estratégico que reivindica la satisfacción en el ámbito laboral y la búsqueda del trabajo perfecto para cada persona y perfil profesional. Esta campaña televisiva tendrá una duración aproximada de un mes y ha comenzado a emitirse en las principales cadenas de televisión del país y estará dirigida con especial atención a un público objetivo que oscila entre los 20 y 40 años de edad. Covadonga Soto, directora de marketing de Monster.es, afirma que “A través de esta campaña se pretende transmitir la filosofia de que todos podemos tener el trabajo idóneo, y que para ello sólo es necesario saber buscar en función de nuestras preferencias sin tener miedo al cambio, ya que siempre existe un trabajo perfecto para cada persona”.El marketing móvil también está incluido en este mix estratégico gracias a las nuevas tecnologías, servicios como el Monster Mobile y diferentes acuerdos con compañías de telefonía como Movistar Emoción

NESTEA. Reposicionandose para ser más natural, con nuevo logo, nuevos envases y nuevos productos

En casi 70 años de vida, NESTEA se ha convertido en la marca líder de té helado embotellado en todo el mundo, con un 84% de conocimiento de marca, según los estudios. Ahora, para satisfacer las necesidades cambiantes de sus consumidores, NESTEA ha decidido llevar a cabo un re-posicionamiento de su marca, con un aspecto renovado, nuevo logo, nuevas botellas, y una re-formulación de sus productos que pone el foco en la simplicidad, en el beneficio de los ingredientes naturales y en la ausencia de aditivos artificiales innecesarios.

Este re-posicionamiento por ahora sólo sera en Estados Unidos. 

Considerando la preferencia de las nuevas generaciones hacia los productos naturales y sin aditivos, NESTEA replantea su receta, de manera que ahora incluirá sólo azúcar natural, extracto de estevia, y nada de jarabe de maíz alto en fructusa, ni saborizantes o colorantes artificiales. Además, presenta cuatro nuevos productos premium, llamados “Real-brewed tea” que pretende ser una línea de tés más artesanales.

El nuevo diseño traslada este nuevo posicionamiento a un plano visual, con un logotipo más explícitamente natural, y nuevos envases más transparentes para dar más protagonismo al producto en sí. También se ha querido favorecer la ergonomía de la botella para que sea más fácil de agarrar. 

Conclusión

Es evidente que el mundo cambia, las necesidades evolucionan, las percepciones se modifican, y las marcas deben encontrar siempre la respuesta perfecta si quieren seguir generando preferencia. Eso es, precisamente, reposicionar una marca.

Nesquik. Nueva Estrategias de Marketing...

                                                                                     

Producto de la compañía Nestlé, consiste en cacao en polvo soluble en la leche, que fue desarrollado en los Estados Unidos en 1948, e introducido en el mercado como Nestlé Quik. La finalidad del producto es cambiar el sabor de la leche para hacerlo más similar al del chocolate. Su mayor competidor en España es Cola Cao.  

Nesquik, la marca de cacao instantáneo de Nestlé, ha estrenado una nueva estrategia dirigida al público infantil que lleva por eslogan "Y tú, ¿eres de los nuestros?". Según la marca el objetivo es vincular a las nuevas generaciones con el producto, ya que ambos “tienen como principal atributo la instantaneidad”.

Tras realizar varios estudios y reflexiones con el equipo de marketing de Nesquik, la agencia McCann Erickson, responsable de la campaña, apostó por reforzar el engagement con el target, hacia una diferenciadora estrategia creativa. “Estábamos frente a una nueva generación.

La bautizaron la "Quick generation", la generación instantánea, esa que cuando quiere algo lo quiere ya, la que domina la tecnología mejor que los mayores, la que prefiere el grupo al individuo... Nesquik la retrata en un spot en el que los niños, junto a la mascota de la marca Quicky, se van uniendo para crear un gigantesco mensaje con el claim colgado de un globo aerostático y lanzarlo al mundo.

STARBUCKS. La Revolución del Cafe

                                                                                                   

El Mejor Cáfe del Mundo

La cadena internacional mas famosa de café fundada en Washington (Estados Unidos), es la compañía de café más grande del mundo, con más de 24 000 locales en 70 países.
Starbucks vende café elaborado, bebidas calientes y otras bebidas, además de bocadillos y algunos otros productos.

Internacionalización

La primera cafetería Starbucks ubicada fuera de los Estados Unidos abrió sus puertas en Tokio en 1996. Luego abrió otro local en la ciudad de Leeds, Reino Unido. En 1998, mediante la adquisición de la cadena británica Seattle Coffee Company que poseía 60 cafeterías en el Reino Unido, se realizó la fusión, cambiando el nombre a Starbucks, la empresa amplió sus actividades a nivel internacional.

En abril de 2002 Starbucks abrió los dos primeros establecimientos en Madrid y en julio, otros dos en Barcelona.4​ En 2011 había 75 establecimientos en España. Starbucks en España comenzó como una cooperación entre Starbucks (USA) y Grupo Vips.

En septiembre de 2002 abrieron su primera sucursal en México. Para marzo de 2016 ya tenía 600 establecimientos en el país, y continúa en expansión.

El 20 de agosto de 2003 fue inaugurado el primer establecimiento de Starbucks en Sudamérica, el cual se encuentra ubicado en Lima, la capital de Perú. Hasta el 2014 había más de 70 tiendas en el país.6​

A principios de 2004 el primer establecimiento Starbucks en Francia abrió en la plaza del Ópera en París. En 2011 había 59 establecimientos en Francia (todos gestionados por el Grupo Vips).7​

En abril de 2003 Starbucks compró otras empresas del grupo ampliando a 6400 locales y en 2006 negoció con la firma Diedrich Coffee para la adquisición de sus locales y tiendas.

En febrero de 2007, Starbucks tenía ya 7521 locales repartidos por todo el mundo: 6010 de ellos en los Estados Unidos y 1511 en otros países. Además, la compañía tiene 5647 empresas conjuntas y licencias, 3391 de ellas en los Estados Unidos y 2256 en otros países. Esto hace un total (a febrero de 2007) de 13 168 en todo el mundo.

El 17 de abril de 2007 se abrió el primer local en Rumanía, en Bucarest. Está planificado continuar a través de Rumanía hasta un total de 150 cafeterías que serán abiertas en las ciudades más importantes del país.

El 25 de mayo de 2007 se firmó un acuerdo con las empresas KFC, Pizza Hut y Burger King, para abrir cafeterías de Starbucks en Polonia, República Checa y Hungría.

En junio de 2017, se publica en la web de noticias de Starbucks la llegada a Uruguay de la mano de Alsea. La primera tienda abrió el 12 de abril de 2018 en Montevideo Shopping.

Starbucks está comenzando incluso a desarrollar cadenas populares de tiendas de comestibles en los Estados Unidos y Canadá.